OHJEET
Kuinka parhaiten täyttää Briiffilomake
Jos tunnet, että haluat enemmän tietoa siitä kuinka brändi luodaan, suosittelen lukemaan nämä ohjeet.
Suunnittelu ja brändäys voivat tuntua pelottavilta, ja siksi olen täällä sinua varten! Yli 30 vuoden kokemuksellani ja sinun tekemällä valmistelutyölläsi luomme yhdessä räätälöidyn brändin juuri sinua varten.
Aloittaaksesi onnistuneesti matkasi kohti upeaa brändiä, lue ensin alla olevat ohjeet Briiffilomakkeen täyttämiseen. Siitä tulee minulle kirjallinen suunnitelma.
Jos sinusta tuntuu, että olen oikea henkilö auttamaan sinua uudistamaan tai suunnittelemaan brändisi alusta alkaen, onnittelut! Joten mistä aloitat? Ensin tarvitsen sinua tekemään vähän kotitehtäviä, jotta voin tuntea yrityksesi, brändisi ja toiveesi paremmin. Tämän ansiosta voin tarjota erittäin kilpailukykyisen hinnoittelun. Tekemäsi taustatyö toimii suunnitelmana, mikä puolestaan säästää sinulle suunnattomasti rahaa koska en joudu tekemään sitä puolestasi. (Sen lisäksi sinä tunnet alasi paremmin kuin minä!)
Kerro minulle lisää brändistäsi Briiffilomakkeessa.
Yhdistämme tietyt värit, fontit ja asettelut tiettyihin toimialoihin. Joten, näyttääkö brändisi samalta kuin kaikki muut saman alan yritykset, jos annat minulle tehtävän suunnitella se taikakaavani mukaan? Vastaus on "EI", kunhan teet oman osuutesi ensin.
Kolme tärkeintä tekijää markkinoillasi ovat
COMPANY = YRITYS
CUSTOMERS = ASIAKKAAT
COMPETITION = KILPAILU
Nämä ovat brändistrategiasi ytimessä.
Kolme tärkeintä tekijää markkinoillasi ovat
SINUN
YRITYKSESI
Mikä on yrityksesi/brändisi nimi?
Täytä ensin tuotemerkkisi tai yrityksesi nimi, toimialasi sekä yhteystietosi. (Tämä voi olla myös esimerkiksi etunimi + sukunimesi, jos haluat, ihanteellinen konsultille tai henkilökohtaiseen brändäykseen tai miksei vaikka hääteemaan!)
Minun on myös tiedettävä, onko yrityksesi/brändi jokin seuraavista tai niiden yhdistelmä:
-
Yrityksestä kuluttajalle; B2C
-
Yrityksestä yritykselle, B2B
-
Palvelu
-
Tuote
B2C-tuotemerkkien logoja voidaan koristella lisäämään "makua" ja tunteita.
B2B-tuotemerkkien logot ovat yleensä hyvin yksinkertaisia ja neutraaleja, eikä niillä usein ole kovinkaan paljon merkitystä, mikä mahdollistaa logon pitkäikäisyyden.
Palvelubrändin logot keskittyvät luotettavuuteen, johdonmukaisuuteen ja ammattitaitoon.
Tuotemerkkien logot ovat yleensä hyvin tarkkoja riippuen siitä, kuka ihanteellinen asiakas on, keskittyen ikään ja hintapisteisiin.
Mikä on yrityksesi/brändisi persoonallisuus?
Brändin persoonallisuus on joukko ominaisuuksia, jotka haluat että liitetään tuotenimeesi/brändiisi. Yrityksen on tärkeää määritellä brändipersoonallisuutensa tarkasti, jotta se resonoi oikean kuluttajan kanssa.
Tuotemerkin ominaisuudet;
-
ovat ydinarvoja, jotka määrittelevät yrityksen yleisluonteen ja edustavat brändin olemusta.
-
ovat joukko ainutlaatuisia perustekijöitä ja ominaisuuksia, jotka tunnistavat brändin fyysiset, luonteenpiirteet ja persoonallisuuden ominaisuudet markkinoilla ja asiakkaiden mielissä.
-
ovat toiminnallisia ja emotionaalisia assosiaatioita, jotka sen asiakkaat ja potentiaaliset asiakkaat määrittävät brändille.
-
ovat peruselementtejä brändi-identiteetin luomisessa.
Mikä on tavoite?
-
Yrityksen brändin tulee pyrkiä herättämään positiivinen emotionaalinen vastaus kohdistetulta kuluttajasegmentiltä.
-
Brändäyksen tavoitteena on luoda merkittävä ja erilainen läsnäolo markkinoilla, joka houkuttelee ja pitää uskollisia asiakkaita.
-
Brändi on nimi, termi, symboli tai muu ominaisuus, joka erottaa organisaation tai tuotteen sen kilpailijoista asiakkaan silmissä.
Miten? Teet tämän valitsemalla luettelosta attribuutit, jotka haluat asiakkaiden yhdistävän brändiisi. Löydät kyselystä useita vaihtoehtoja.
Brändipersoonallisuuksia on viisi päätyyppiä, joilla on yhteisiä piirteitä:
Innostava: huoleton, innokas ja nuorekas.
Vilpitön: ystävällisyys, huomaavaisuus ja suuntautuminen perhearvoihin.
Kompetentti: menestynyt, suoriutunut ja vaikutusvaltainen, johtajuuden korostama.
Hienostunut: tyylikäs, arvostettu ja joskus jopa näyttävä.
Sitkeä: karkea, sitkeä, ulkoilu ja urheilullinen.
IHANTEELLINEN
ASIAKAS
Kuka on ihanteellinen asiakkaasi?
Kohdeasiakkaan tunnistaminen on markkinointisuunnitelmasi tärkein vaihe.
Viisas paikka aloittaa on kysyä itseltäsi "Mitä ongelmaa tuotteeni/palveluni ratkaisee ja kenelle?" Älä ole liian laaja, sillä et voi olla kaikkea kaikille ihmisille. Etsi oma markkinarako.
Miten? Teet tämän valitsemalla luettelosta attribuutit, jotka sopivat parhaiten ihanteelliselle
asiakkaallesi.
-
Tiettyjen tuotemerkkien kohdalla saatat olla kiinnostunut demografisista tiedoista, kuten iästä ja sukupuolesta. Muiden kohdalla saatat olla kiinnostunut enemmän psykografiikasta, kuten kiinnostuksen kohteista ja mielipiteistä.
-
Sinun tulisi yrittää määrittää sukupuoli ja ikä, paikallinen tai globaali, heidän ongelmansa ja miksi sinä/yrityksesi soveltuu parhaiten siihen. Tunnet alasi parhaiten.
LÄHIMMÄT
KILPAILIJASI
Miltä kilpailijasi näyttävät?
Saman toimialan eri yritykset näyttävät käyttävän samanlaisia väripaletteja, kirjasimia ja niillä on jonkin verran samanlainen yleinen tunnelma. Tämä ei ole sattumaa. Tunne, jonka erilaiset värit antavat katsojalle, on dokumentoitu iät ja ajat, ja ovat melko yleismaailmalliset.
Välttääksesi samankaltaisuuden riskin kilpailijasi kanssa, sinun on näytettävä ne minulle.
Pyydän sinua lähettämään vaikkapa ruutukaappauksia 2-3 pääkilpailijan web-sivuista ja/tai logoista. Voit ladata ruutukaappaukset Briiffilomakkeessa.
Eikö olisi harmillista, jos olisi toinen yritys, jopa suora kilpailija, jolla on samat värit ja samantyylinen logo? Tästä syystä on tärkeää, että teet kotitehtäväsi huolellisesti.
Väreillä ja fonteilla on merkittävä merkitys markkinoinnissa ja ihmispsykologiassa.
Halutessasi voit valita värijärjestelmän ja kirjasinperheen, jonka uskot parhaiten välittävän valitsemasi yrityksen/brändin ominaisuudet/persoonallisuuden. Voit myös jättää tämän minulle.
Värit voivat auttaa sinua erottumaan joukosta, kun taas huonolla värivalinnalla voi olla negatiivinen vaikutus yritykseesi. Värit vastaavat laajasti tiettyjä piirteitä, ja värien kohdistaminen sen persoonallisuuden tyyppiin, jonka haluat esittää brändillesi, voi auttaa tehostamaan tuloksia. Lisäksi miesten ja naisten väritrendit ovat erilaisia. Siten kohdeyleisösi mukaan voit valita, mitä värejä haluat käyttää logossasi ja ulkoasussasi ja yhdistää brändiisi.
Voit valita yhden, kaksi tai kolme värimaailmaa ja/tai kirjasinperhettä, sillä teen sinulle kolme reittiä. Jos olet varma värimaailmasta, voit valita yhden. Voit myös jättää sen kokonaan minun päätettäväksi.
Jos haluat oppia lisää ja antaa tarkemman briiffin, katso alta, mitä merkityksiä ja psykologisia vaikutuksia väreillä ja fonteilla on katsojaan!
BONUS nro 1
SINUN
VÄRIPALETIT
Nämä esimerkit ovat vain muutamia värijärjestelmiä.
Tyylikäs, hienostunut, tyylikäs, harmoninen, laadukas, rauhallinen
(Yhden värin muunnelmia ja sävyjä)
YHDEN VÄRIN PALETTI
Tyylikäs, hienostunut, tyylikäs, harmoninen, laadukas, rauhallinen
(yhdistelee kahta tai jopa kolmea vierekkäistä väriä väripyörässä, kuten keltainen + vihreä + sininen)
VIEREKKÄIDEN VÄRIEN PALETTI
Voimaa, energiaa, elinvoimaa, leikkisää, nuorekasta, naiivia
(Yhdistää väripyörän vastakkaisia värejä, kuten sininen + oranssi tai punainen + vihreä)
VASTAKKAISVÄRIPALETTI
FONTTIPERHEET
Fonttiperheesimerkkejä (kaikissa perheessä on tuhansia variaatiota!)
minimaalinen, monipuolinen, puhdas, suoraviivainen, epävirallinen, luettava, innovatiivinen, objektiivinen, arvovaltainen, luotettava
SANS SERIF
Modernit, geometriset, yksinkertaiset fontit
hienostunut, kallis, herkkä, vakaa, lämmin ja vieraanvarainen, kunnioitettava, luotettava, lumoava, ylellinen
SERIF
Tyylikkäät, hienostuneet, klassiset fontit
klassinen, hienostunut, kallis, herkkä, luonnollinen, taiteellinen, ainutlaatuinen, lämmin ja vieraanvarainen, kunnioitettava, kypsä, luotettava, lumoava, ylellinen
SKRIPTI (tai käsinkirjoitettu)
Luovia, persoonallisia, tyylikkäitä fontteja
Hanki ILMAINEN 12-sivuinen ladattava englanninkielinen PDF, joka auttaa sinua välttämään tyypillisiä brändäyssuunnittelun ongelmia.
BONUS Nr 2
SINUN
Saat oppaan sähköpostiisi. Voit poistua sähköpostilistalta milloin tahansa. En koskaan myy tai näytä luetteloa kolmannelle osapuolelle.